PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RESTORAN NANNYS’S PAVILLON

Penulis

  • Lisbet Barwana , Universitas ASAINDO
  • Edvin Fairliantina,

Kata Kunci:

Citra Merek, Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstrak

This study aims to determine the effect of brand image, promotion and product quality on purchasing decisions at Nanny's Pavillon Sumarecon Mall Bekasi. Background: The problem raised in this study is whether there is a positive and significant relationship between brand image, promotion, and product quality on purchasing decisions. Subjects and Methods: the sampling method used is purposive sampling with 93 respondents, where a sample of 20 people has been tested for validity and reliability. As for the correspondent data as many as 73 people. The research method used in this study uses the classical assumption test, multiple regression analysis, F test and T. Test: The results of the regression calculation obtained from the value Purchase decision (Y) = 1.073 + 0.456 (brand image X1) + 0.125 (promotion X2) + 0.419 (product quality X3). The results of the T-test calculation of the calculated sig value <0.05 where the results of brand image and product quality are 0.000 which means less than 0.05, while the T-test result of promotion is 0.192 which means it is not significant because the promotion value is greater than 0.05. Conclusion: that the brand image, and product quality of Nanny's Pavillon all have an impact on buyer choice. Brand image and product quality strongly influence purchasing decisions at Nanny's Pavillon, but promotion has no significant effect on purchasing decisions at Nanny's Pavillon Sumarecon Mall Bekasi.

Unduhan

Data unduhan tidak tersedia.

Referensi

Alma, Buchari. (2016). manajement pemasaran dan pemasaran jasa.

Chandra, A. R. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosu Terhadap Keputusan Pembelian Produk SMARTPHONE SAMSUNG ( Studi Pada Masyarakat Kabupaten Kediri ). Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Brawijaya, Vol 8, No, 1–18. 6563-12710-1-SM.pdf

Hermansyur, H. M. dan, & Aditi, B. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek ,Harga, Dan Promosi, Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Honda Di Kota Medan. Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 32–43. http://pusatdata.kontan.co.id

Hurriyati, Ratih. (2015). bauran pemasaran dan loyalitas konsumen.

Julianti, G. (2022). GEDE. 17(2).

Keller, Kevin. (2003). strategic brand manajement (4th ed.).

Kotler & Amstrong. (2020). principle marketing. Suparyanto Dan Rosad (2015, 5(3), 248–253.

Kotler & Keller. (2008). Manajemen Pemasaran edisi 12 jilid 2 ( Bambang Sarwiji (ed.); 12th ed.).

Kotler & Keller. (2009). merek bagi perusahaan ( hardani wibi maulana adi (ed.); edisi 13).

Kotler & Keller. (2018). kualitas produk.pdf (A. M. S.E & Y. S. H. S.Sos (eds.); ke 13).

Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1. In Manajemen Pemasaran (Vol. 7, p. 1835).

Kotler, P., & Pfoertsch, W. (2006). B2B Brand Management - Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch.

Marsum, WA. (1999). restoran dan segala permasalahan nya (3rd ed.).

Mochamad Fahri Ardiansyah, Jamaludin K. (2022). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Angkringan Nineteen. Jurnal Ilmiah Multi Disiplin Indonesia, 1(9), 1278–1285.

Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2020). Competitive Identity. In Destination Brands. https://doi.org/10.4324/9780080969312-10

Nabila, D. (2016). Pengaruh Kualitas Produk , Promosi , dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Wafer Nabati Di Tip-top Rawamangun Pendahuluan. Panorama Nusantara, X(X), 1–11.

Sugiyono. (2009). Rosianan Pusoaningrum Wijaya, 2013 Pengaruh pendapatan premi, hasil investasi, dan klaim terhadap laba (studi kasus pada perusahaan asuransi jiwa yang memiliki unit syariah) Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu. 54–65.

Tarigan, J., & Nainggolan, B. M. H. (2022). Pengaruh Citra Merek , Kualitas Pelayanan , Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Masa Kopi Tanjung Priuk. 17(1), 1–14.

Wardana, Wikrama. (2017). strategi pemasaran.

Unduhan

Diterbitkan

2023-09-09

Terbitan

Vol 2 No 2 (2023): Jurnal Nusantara Madani

Bagian

Artikel

Kategori

Lisensi

Hak Cipta (c) 2023 Jurnal Nusantara Madani

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Syarat Lisensi

Seluruh artikel yang dipublikasikan dalam Jurnal Nusantara Madani dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License (CC BY-SA 4.0).

Dengan lisensi ini, penulis dan pembaca berhak untuk:

  1. Berbagi (Share): menyalin, mendistribusikan, dan menyebarluaskan artikel dalam bentuk apapun.

  2. Adaptasi (Adapt): menggubah, mengubah, dan mengembangkan karya untuk tujuan apapun, termasuk tujuan komersial.

Dengan ketentuan bahwa:

  • Atribusi (Attribution): Anda wajib memberikan pengakuan yang sesuai kepada penulis dan jurnal, menyertakan tautan ke lisensi, serta menyatakan apabila terjadi perubahan pada karya.

  • Berbagi Serupa (ShareAlike): Apabila Anda menggubah, mengubah, atau mengembangkan karya ini, maka Anda wajib mendistribusikan karya turunan dengan lisensi yang sama seperti karya asli.

Hak cipta atas artikel tetap menjadi milik penulis, dan penulis memberikan hak publikasi pertama kepada Jurnal Nusantara Madani.

Cara Mengutip

PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RESTORAN NANNYS’S PAVILLON. (2023). Jurnal Nusantara Madani, 2(2), 8-19. https://nusantaramadanijurnal.org/index.php/jnm/article/view/44